ISLANNIN IHME: TUHKAPILVESTÄ TURISMIVIRTAAN


Islanti on kiehtonut matkailijoita keväästä 2010 lähtien, kun Eyjafjallajökull, yksi Islannin 30 aktiivisesta tulivuoresta purkautui. Sitä seurannut massiivinen tuhkapilvi muistetaan Euroopan lentoliikenteen lamaannuttaneena poikkeuksellisena luonnonilmiönä. Islannista puhuttiin viikkotolkulla kaikissa medioissa, eikä vain hyvällä.

Islannissa ei kuitenkaan jääty voivottelemaan maineriskiä, vaan päätettiin valjastaa mediajulkisuus positiiviseksi markkinointikanavaksi. Tässä hyödynnettiin tehokkaasti uutta sosiaalista mediaa, ennen kaikkea Instagrammia. Kuvia Islannin kauniista luonnosta jaettiin tehokkaasti ympäri maailmaa ja lentovuorot Islantiin kasvoivatkin tuhkaepisodin jälkeen räjähdysmäisesti. Negatiivisilta huhuilta katkaistiin heti siivet, ja tilalle annettiin kauniita kuvia ja kovia faktoja. Tietoisesti alettiin rakentaa mielikuvaa Islannista luonnonkauniina, puhtaana, myyttisenä ja samalla turvallisena maana matkustaa. Aiemmin organisoimattomasta, satunnaisesta turismista lähdettiin hakemaan maan ykkösbisnestä kalastuksen sijaan. Tässä onnistuttiinkin viidessä vuodessa.

Viime vuosina turismi on kasvanut vuosittain kymmenillä prosenteilla, mutta nyt kasvu näyttää taittuneen. Brexit-britit ovat alkaneet jäädä kotiin hintojen noustua heille kohtuuttomiksi. Tuopillinen olutta 20 eurolla jättää janoisenkin britin suun helposti kuivaksi. Hotellien hinnat ovat suhteessa tasoon ylihinnoiteltuja, eikä mihinkään kohteeseen pääse enää ottamatta pankkikorttia esille. Hinnat alkavat olla kohtuuttomia jo islantilaisillekin. Paikallinen oppaamme totesi kuivasti, että islantilaisten ahneus voi olla lyhytnäköistä ja kohta ollaan samassa tilanteessa kuin vuonna 2008, jolloin pankkikriisi romahdutti maan talouden vuosiksi ja vei islantilaiset Maailmanpankin pakeille lainaneuvotteluihin.

Viime vuoden 2,2 miljoonaa kävijää alkoi tosiasiassa jo koetella Islannin palvelun kestorajoja. Tänä vuonna kasvua odotellaan olevan aiempien kymmenien prosenttien sijaan enää kymmenisen prosenttia. Promote Islandin onkin aika pysähtyä hiomaan strategioitaan. Kestävän kehityksen ja vastuullisuuden näkökulmasta on olennaista rakentaa polkuja alueille, joissa luonto on haurasta, opastaa turisteja mm. ajokäyttäytymisessä ja erilaisissa luonnonolosuhteissa pärjäämisessä, sekä kehitellä uusia kiinnostavia nähtävyyksiä ja tapahtumia eri puolille Islantia eri vuodenaikoihin.  Matkajärjestäjät eivät kuitenkaan halua ohjeistaa matkailijoita ryppyotsaisesti, vaan käyttää mukana tuhdisti huumoria, josta esimerkkinä vaikkapa seuraava klippi, jossa opastetaan turistia pukeutumaan oikein. https://www.youtube.com/watch?v=ano1nvxGADc

Sijainti: Islanti

Kommentit

Lähetä kommentti

Tämän blogin suosituimmat tekstit

ISLANNISSA SADESÄÄ JA PITKÄT VÄLIMATKAT OVAT VAIN HUIPPUJUTTUJA

Kuva
Matka Keflavikin lentokentältä Reykjavikiin meni sateisen harmaissa merkeissä. Laavakentät epämääräisine pusikoineen ja sammaleineen näyttivät tympeiltä väsyneen matkaajan silmissä. Myös muut bussissa valittivat, ettei sää kutsunut suomalaisia tervetulleiksi maahan. Mietin, miksi Islanti on niin suosittu matkakohde, kun sää on niin epävakainen. Mieleni muuttui, kun kuuntelin opastamme. Hän riemuitsi sateesta. Sammaleet kuulemma eivät olleet niin harmaita kuin kuivalla kelillä, maantiepöly ei sateella tuki huokosia ja ilmakin on nyt raikasta hengittää. Hän kertoi, että Islannissa sää voi vaihdella kauniista harmaaksi, kylmästä lämpimäksi muutaman minuutin välein, eivätkä paikalliset ole siitä moksiskaan. Tärkeää onkin hallita kerrospukeutuminen. Kysyin Promote Islandin edustajalta, miten haastavaksi hän näkee sateisen ilmaston turismille. Hän näytti ällistyneeltä kysymyksestäni ja pyysi toistamaan sen. Sitten hän pyöritti päätään, ja sanoi ettei mitään ongelmaa ole. Islannin s
Lue lisää

SYÖKÄÄ KALAA!

Kuva
Islannissa kalastus on kolmanneksi merkittävin teollisuudenala. Kaikki sataman veneet eivät kuitenkaan enää lähde kalaan, vaan monet vievät merelle katselemaan valaita. Valasretken hinta on noin sata euroa matkustajalta ja lisäliikevaihtoa tulee veneellä tapahtuvasta anniskelusta. Yhden matkakaverini mukaan veneessä keinutti niin paljon, ettei alkoholi ainakaan hänelle maistunut, mutta ruotsalaiset sen sijaan vetivät olutta kaksin käsin ; ) Mikäli valaita ei näy, reissuun pääsee maksutta uudelleen. Tosin harva StopOver-matkaaja pääsee uudistamaan kokemustaan aikapulan vuoksi. Jos retkelle lähtee, niin kannattaa pukeutua todella lämpimästi! Merellä tuulee mannerta kovemmin. Kaloja ja eri kalalajeja riittää Islannissa niin kalastus- kuin ruokamatkailijallekin. Yhdessä Reykjavikin tasokkaista ravintoloista kokeilin itselleni ennestään tuntematonta molvaa (ling), joka oli melko miedon, mutta miellyttävän makuinen kala. Kuulin myöhemmin, että suomalaisten jouluna syömä lipeäkala o
Lue lisää

MITÄ OPIMME ISLANNIN MATKAILUALASTA?

Kuva
  Yrityssalo Oy:n matkailualan toimijoille järjestämä Islannin matka kesti kaikkiaan viisi upeaa päivää (20.-24.3.18). Viimeisenä päivänä kokoonnuimme hotellin aulaan keskustelemaan, mikä matkalla oli ollut hienointa, ja mitä oppeja saimme Islannin matkailusta Suomeen tuotavaksi. 1.       Meidän ei pidä vähätellä itseämme, vaan kehdata kertoa kaikki vahvuutemme avoimesti myös muille. Meillä on turvallista ja puhdasta, on kaunista luontoa ja rauhaa, on hyvät tieverkostot ja toimivat digijärjestelmät. 2.       Kaiken ei tarvitse olla heti valmista : jos nyt kahvilasta puuttuukin teelusikat, niin huihai, käytetään sitten ruokalusikoita, tai jos nyt maaseutumatkailua harjoittavan yrittäjän piha-alue ei ole vielä ihan kunnossa, niin kyllä sen korvaa sydämellinen vastaanotto ja hyvä ruoka. 3.       Sosiaalista mediaa pitäisi hyödyntää enemmän. Ennen kaikkea matkailijoiden itse ottamat kuvat, videot, palautteet ja suositukset ovat todella tärkeitä. Heidän kokemuksensa ovat
Lue lisää